公司新闻

电竞IP进化史:为什么我们愿意为周边买单?

作者:    点击次数:    发布时间: 2019-05-07 08:57

  2018年11月3日:IG斩获S8冠军桂冠

  2019年4月24日:国服商城开放IG冠军皮肤发售

  2019年4月18日:IG冠军迷你手办套装开始预售

  2019年5月1日:IG冠军迷你手办套装预售超过六万套.....

  是什么样的理由使得数以万计的玩家们狂热追宠IG的冠军手办?

从源头开扒--文化IP的兴起

  IP(intellectualproperty)原意为知识产权,随着新媒体的出现及高速发展,文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合,有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。在此基础上,小说、动漫、影视、游戏等文化娱乐形式彼此渗透交融,构建了泛娱乐文化产业生态圈。


漫威推出的一系列文化周边大受粉丝追捧

  几年前对热门网络文学进行电影、游戏改编的热潮,打造了不少广受粉丝欢迎的成功案例。诸如最近院线火热上映的《复联4》,就是依托漫威旗下的原创英雄漫画内容为IP,以其漫画本身塑造的人物角色为基础,从而衍生出的漫威电影宇宙。又如美国HBO电视台自出品的《权力的游戏》,亦以其原创小说《冰与火之歌》为蓝本进行的电视剧拍摄。而无论是“漫威”,亦或是“权游”,都在这IP的基础上收获了商业上的成功。


无独有偶,任何热门的IP都可能会发展出出其线下二次衍生的周边商品,权游也不例外

游戏产业认知的进化--从8位机到新文化泛娱乐

  如果时光倒退回20年前,能够躲在被窝里偷偷地搓一搓俄罗斯方块掌机,拿着硬从早饭钱里抠出来零用去偷偷地上个网。对于那个年代的玩家来说,这已经是一件使他们足够感到幸福的事情。至于打游戏能够获得冠军的荣誉,被大家追捧所喜爱,亦或是可以看到或买到自己热爱的游戏外带来的衍生产物,则是可望而不可及的单纯想法罢了。

  而如今的游戏环境,则不是过去二十年之光景所与其能相提并论。在如今思想更为开放,艺术文化娱乐形式百花齐放,崇尚张扬个性的时代,《英雄联盟》恰好出现在了这最好的时代里,应运而生。

  应该说,今天是属于玩家们的时代,是人与人通过游戏来进行互动、理解、交流最好的时代。


电影《头号玩家》的剧情,就向观众充分展现了近乎整个游戏史的文化进化历程

蛛网之内--千丝万缕条故事构成的宇宙

  一款游戏如果能够得到广大玩家的公认好评,那么其游戏本身必然有着超出其他竞品的过人之处。作为一款MOBA类游戏,《英雄联盟》很好的将竞技性、战略性和合作性融合在了一起,满足了不同种类的玩家需求。这吸引了大量用户参与到这场“峡谷水晶争夺战”当中。联盟中的每一个英雄都有着一段引人入胜的背景故事,每个英雄都有着自己不同的派别和信仰,每个英雄都有着属于自己鲜明的性格和特征。这些独具一格的英雄特色使得玩家们都有着属于自己心里唯一的本命英雄。而当这些英雄们的背景故事交织在一起时,共同构成了英雄联盟宇宙IP的发展雏形,才有了以英雄联盟宇宙为基础而产生的衍生物之一——周边。


在瓦罗兰这片架空的大陆之上,一个个英雄的传说正在这里上演